世紀新能源網(wǎng)總編、新源創(chuàng)科CEO 張松公布了PVBL年度光伏品牌調(diào)研數(shù)據(jù)并對亮點進行了解讀。


張松以媒體的角度從調(diào)研背景、亮點數(shù)據(jù)及趨勢、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)解讀、品牌發(fā)展建議四個方面進行了簡潔明晰的分享。

張松介紹，在2019年1月25日至4月10日，光伏品牌實驗室（PVBL）、世紀新能源網(wǎng)（Century New Energy Network）聯(lián)合開展了2018年度《PVBL中國光伏品牌及趨勢》數(shù)據(jù)調(diào)研及趨勢分析工作，意在評估2018年度中國及全球光伏產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的品牌價值與市場環(huán)境，為未來新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供量化、權(quán)威及可靠依據(jù)。品牌調(diào)研主要基于光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)， 2018年度主要調(diào)研了38個國家和地區(qū)，主要采用線上調(diào)研方式，移動端占了數(shù)據(jù)的100%，其中微信占了90%多的數(shù)據(jù)流量，男性比例占比達到62.18%，相較2018年有所提高。

在調(diào)研的過程中，2018年的數(shù)據(jù)顯示出80后正在成為光伏行業(yè)的中流砥柱，高層管理者年齡有所提升。經(jīng)過“531”之后，6年以上光伏行業(yè)從業(yè)者留下來的數(shù)量相對較多，從業(yè)1-3年的光伏從業(yè)者則很多退出了光伏行業(yè)，后續(xù)人才培養(yǎng)及儲備力量不足。

在產(chǎn)品及服務(wù)板塊，服務(wù)承諾依舊是受訪者主要關(guān)注項；口碑廣告、產(chǎn)品認證成為次要關(guān)注項；選擇產(chǎn)品及服務(wù)時，價格及廣告因素下滑，呈現(xiàn)不看廣告看療效的趨勢。

通過對光伏產(chǎn)業(yè)決策鏈的分析，結(jié)果顯示行業(yè)的頂層更為關(guān)注價格，上層較為關(guān)注行業(yè)品牌的口碑，中部和基層則關(guān)注服務(wù)。而在產(chǎn)業(yè)滿意度方面，則顯示2018年整體滿意度相對不錯，較2017年增長了11.25%，但最高滿意度同比則下滑了5.14%。所以在2019年要警惕高層、中層出現(xiàn)滿意度下滑的情況。

光伏+的應(yīng)用趨勢數(shù)據(jù)顯示，有70%人認為光、儲將在2019年繼續(xù)爆發(fā)，而光伏扶貧與工商業(yè)項目因各種原因?qū)陀陬A(yù)期。業(yè)內(nèi)人士則看好光、儲、充互補市場。與此前相比，光伏+農(nóng)業(yè)市場結(jié)合趨勢受阻，工商業(yè)“圍城”心態(tài)明顯。

組件應(yīng)用趨勢顯示2019年選擇多晶組件產(chǎn)品的意愿持續(xù)降低，與單晶產(chǎn)品基本持平。同時，對于薄膜太陽能產(chǎn)品的選擇意愿回升，同比2018年增長8%。交叉分析顯示，資深人士對單晶市場的規(guī)模或者技術(shù)持續(xù)看好。

組件新技術(shù)未來的應(yīng)用趨勢方面的數(shù)據(jù)顯示，基本上將近30%的人非?？春玫B瓦組件的發(fā)展，其次是黑硅PERC與異質(zhì)結(jié)，反映出行業(yè)應(yīng)用更注重度電成本降低。專業(yè)人士除看好疊瓦技術(shù)，同時對P型單晶PERC及GIGS保持樂觀。

在逆變器趨勢方面，經(jīng)過激烈的價格競爭與產(chǎn)品技術(shù)快速迭代，組串式逆變器被持續(xù)看好。2019年超過61.66%產(chǎn)業(yè)人士認同此觀點，較上一年為41.21%提升明顯。

在營銷板塊，結(jié)果顯示所有的行業(yè)人士非?？春眯旅襟w的發(fā)展，在2018年的調(diào)研中尤為明顯。此外高端會議論壇，大家認可其交流效果。對于傳統(tǒng)的2B行業(yè)來說，比如說電視媒體、電臺關(guān)注度則相對不高。

在數(shù)據(jù)解讀方面，張松介紹數(shù)據(jù)主要分為兩部分，一部分是調(diào)研的數(shù)據(jù)，另一部分是加權(quán)數(shù)據(jù)。而調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2018年電力投資來方面，國家電投集團還是認知度最高，對于協(xié)鑫、正泰有一定的好評。經(jīng)過531政策影響，民營企業(yè)投資電站減緩，出售資產(chǎn)較多，很多品牌商譽受損。從EPC來看，特變電工、晶科、陽光是傳統(tǒng)的光伏企業(yè)，大家對其認知度和表現(xiàn)還是給予比較高的評價。中高層管理者對特變、晶科、協(xié)鑫平臺的價值是比較認同。

組件板塊，調(diào)研最受關(guān)注組件品牌為晶科、晶澳、隆基樂葉。晶科連續(xù)成為第一，整個品牌價值向龍頭靠攏，一線和二線企業(yè)的品牌分水嶺比較明顯。投資商更比較傾向于晶澳品牌，戶用工商業(yè)表現(xiàn)差異并不是特別明顯。

逆變器來看，2018年度調(diào)研共計9家集中逆變器企業(yè)參與，較2017年度繼續(xù)下滑。本年調(diào)研最受關(guān)注集中式品牌為陽光電源、特變電工、上能電氣。整體向龍頭靠攏，品牌價值繼續(xù)拉大。在組串這一檔，大家對于華為、陽光電源、古瑞瓦特非常認同。戶用小于20Kw逆變器品牌，古瑞瓦特、固德威、錦浪科技這三家大家比較認可。與2017年相比，正泰電源、錦浪科技成長較為明顯。

最后，張松對整個報告進行了總結(jié)。張松強調(diào)， 531新政對于光伏行業(yè)影響非常深遠，經(jīng)銷商、客戶矛盾重重，影響長期健康發(fā)展。同時， 2018年調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，光伏的獨角獸已經(jīng)有所顯現(xiàn)，產(chǎn)能競爭+資本+品牌的優(yōu)勢將在2019年持續(xù)變化。

（注：本稿由現(xiàn)場速記稿整理，未經(jīng)本人審核）