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世紀(jì)新能源網(wǎng)總編、新源創(chuàng)科CEO 張松公布了PVBL年度光伏品牌調(diào)研數(shù)據(jù)并對(duì)亮點(diǎn)進(jìn)行了解讀。
張松以媒體的角度從調(diào)研背景、亮點(diǎn)數(shù)據(jù)及趨勢、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)解讀、品牌發(fā)展建議四個(gè)方面進(jìn)行了簡潔明晰的分享。
張松介紹，在2019年1月25日至4月10日，光伏品牌實(shí)驗(yàn)室（PVBL）、世紀(jì)新能源網(wǎng)（Century New Energy Network）聯(lián)合開展了2018年度《PVBL中國光伏品牌及趨勢》數(shù)據(jù)調(diào)研及趨勢分析工作，意在評(píng)估2018年度中國及全球光伏產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的品牌價(jià)值與市場環(huán)境，為未來新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供量化、權(quán)威及可靠依據(jù)。品牌調(diào)研主要基于光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)， 2018年度主要調(diào)研了38個(gè)國家和地區(qū)，主要采用線上調(diào)研方式，移動(dòng)端占了數(shù)據(jù)的100%，其中微信占了90%多的數(shù)據(jù)流量，男性比例占比達(dá)到62.18%，相較2018年有所提高。
在調(diào)研的過程中，2018年的數(shù)據(jù)顯示出80后正在成為光伏行業(yè)的中流砥柱，高層管理者年齡有所提升。經(jīng)過“531”之后，6年以上光伏行業(yè)從業(yè)者留下來的數(shù)量相對(duì)較多，從業(yè)1-3年的光伏從業(yè)者則很多退出了光伏行業(yè)，后續(xù)人才培養(yǎng)及儲(chǔ)備力量不足。
在產(chǎn)品及服務(wù)板塊，服務(wù)承諾依舊是受訪者主要關(guān)注項(xiàng)；口碑廣告、產(chǎn)品認(rèn)證成為次要關(guān)注項(xiàng)；選擇產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，價(jià)格及廣告因素下滑，呈現(xiàn)不看廣告看療效的趨勢。
通過對(duì)光伏產(chǎn)業(yè)決策鏈的分析，結(jié)果顯示行業(yè)的頂層更為關(guān)注價(jià)格，上層較為關(guān)注行業(yè)品牌的口碑，中部和基層則關(guān)注服務(wù)。而在產(chǎn)業(yè)滿意度方面，則顯示2018年整體滿意度相對(duì)不錯(cuò)，較2017年增長了11.25%，但最高滿意度同比則下滑了5.14%。所以在2019年要警惕高層、中層出現(xiàn)滿意度下滑的情況。
光伏+的應(yīng)用趨勢數(shù)據(jù)顯示，有70%人認(rèn)為光、儲(chǔ)將在2019年繼續(xù)爆發(fā)，而光伏扶貧與工商業(yè)項(xiàng)目因各種原因?qū)?huì)低于預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士則看好光、儲(chǔ)、充互補(bǔ)市場。與此前相比，光伏+農(nóng)業(yè)市場結(jié)合趨勢受阻，工商業(yè)“圍城”心態(tài)明顯。
組件應(yīng)用趨勢顯示2019年選擇多晶組件產(chǎn)品的意愿持續(xù)降低，與單晶產(chǎn)品基本持平。同時(shí)，對(duì)于薄膜太陽能產(chǎn)品的選擇意愿回升，同比2018年增長8%。交叉分析顯示，資深人士對(duì)單晶市場的規(guī)?；蛘呒夹g(shù)持續(xù)看好。
組件新技術(shù)未來的應(yīng)用趨勢方面的數(shù)據(jù)顯示，基本上將近30%的人非?？春玫B瓦組件的發(fā)展，其次是黑硅PERC與異質(zhì)結(jié)，反映出行業(yè)應(yīng)用更注重度電成本降低。專業(yè)人士除看好疊瓦技術(shù)，同時(shí)對(duì)P型單晶PERC及GIGS保持樂觀。
在逆變器趨勢方面，經(jīng)過激烈的價(jià)格競爭與產(chǎn)品技術(shù)快速迭代，組串式逆變器被持續(xù)看好。2019年超過61.66%產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)同此觀點(diǎn)，較上一年為41.21%提升明顯。
在營銷板塊，結(jié)果顯示所有的行業(yè)人士非?？春眯旅襟w的發(fā)展，在2018年的調(diào)研中尤為明顯。此外高端會(huì)議論壇，大家認(rèn)可其交流效果。對(duì)于傳統(tǒng)的2B行業(yè)來說，比如說電視媒體、電臺(tái)關(guān)注度則相對(duì)不高。
在數(shù)據(jù)解讀方面，張松介紹數(shù)據(jù)主要分為兩部分，一部分是調(diào)研的數(shù)據(jù)，另一部分是加權(quán)數(shù)據(jù)。而調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2018年電力投資來方面，國家電投集團(tuán)還是認(rèn)知度最高，對(duì)于協(xié)鑫、正泰有一定的好評(píng)。經(jīng)過531政策影響，民營企業(yè)投資電站減緩，出售資產(chǎn)較多，很多品牌商譽(yù)受損。從EPC來看，特變電工、晶科、陽光是傳統(tǒng)的光伏企業(yè)，大家對(duì)其認(rèn)知度和表現(xiàn)還是給予比較高的評(píng)價(jià)。中高層管理者對(duì)特變、晶科、協(xié)鑫平臺(tái)的價(jià)值是比較認(rèn)同。
組件板塊，調(diào)研最受關(guān)注組件品牌為晶科、晶澳、隆基樂葉。晶科連續(xù)成為第一，整個(gè)品牌價(jià)值向龍頭靠攏，一線和二線企業(yè)的品牌分水嶺比較明顯。投資商更比較傾向于晶澳品牌，戶用工商業(yè)表現(xiàn)差異并不是特別明顯。
逆變器來看，2018年度調(diào)研共計(jì)9家集中逆變器企業(yè)參與，較2017年度繼續(xù)下滑。本年調(diào)研最受關(guān)注集中式品牌為陽光電源、特變電工、上能電氣。整體向龍頭靠攏，品牌價(jià)值繼續(xù)拉大。在組串這一檔，大家對(duì)于華為、陽光電源、古瑞瓦特非常認(rèn)同。戶用小于20Kw逆變器品牌，古瑞瓦特、固德威、錦浪科技這三家大家比較認(rèn)可。與2017年相比，正泰電源、錦浪科技成長較為明顯。
最后，張松對(duì)整個(gè)報(bào)告進(jìn)行了總結(jié)。張松強(qiáng)調(diào)， 531新政對(duì)于光伏行業(yè)影響非常深遠(yuǎn)，經(jīng)銷商、客戶矛盾重重，影響長期健康發(fā)展。同時(shí)， 2018年調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，光伏的獨(dú)角獸已經(jīng)有所顯現(xiàn)，產(chǎn)能競爭+資本+品牌的優(yōu)勢將在2019年持續(xù)變化。
張松以媒體的角度從調(diào)研背景、亮點(diǎn)數(shù)據(jù)及趨勢、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)解讀、品牌發(fā)展建議四個(gè)方面進(jìn)行了簡潔明晰的分享。
張松介紹，在2019年1月25日至4月10日，光伏品牌實(shí)驗(yàn)室（PVBL）、世紀(jì)新能源網(wǎng)（Century New Energy Network）聯(lián)合開展了2018年度《PVBL中國光伏品牌及趨勢》數(shù)據(jù)調(diào)研及趨勢分析工作，意在評(píng)估2018年度中國及全球光伏產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的品牌價(jià)值與市場環(huán)境，為未來新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供量化、權(quán)威及可靠依據(jù)。品牌調(diào)研主要基于光伏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)， 2018年度主要調(diào)研了38個(gè)國家和地區(qū)，主要采用線上調(diào)研方式，移動(dòng)端占了數(shù)據(jù)的100%，其中微信占了90%多的數(shù)據(jù)流量，男性比例占比達(dá)到62.18%，相較2018年有所提高。
在調(diào)研的過程中，2018年的數(shù)據(jù)顯示出80后正在成為光伏行業(yè)的中流砥柱，高層管理者年齡有所提升。經(jīng)過“531”之后，6年以上光伏行業(yè)從業(yè)者留下來的數(shù)量相對(duì)較多，從業(yè)1-3年的光伏從業(yè)者則很多退出了光伏行業(yè)，后續(xù)人才培養(yǎng)及儲(chǔ)備力量不足。
在產(chǎn)品及服務(wù)板塊，服務(wù)承諾依舊是受訪者主要關(guān)注項(xiàng)；口碑廣告、產(chǎn)品認(rèn)證成為次要關(guān)注項(xiàng)；選擇產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，價(jià)格及廣告因素下滑，呈現(xiàn)不看廣告看療效的趨勢。
通過對(duì)光伏產(chǎn)業(yè)決策鏈的分析，結(jié)果顯示行業(yè)的頂層更為關(guān)注價(jià)格，上層較為關(guān)注行業(yè)品牌的口碑，中部和基層則關(guān)注服務(wù)。而在產(chǎn)業(yè)滿意度方面，則顯示2018年整體滿意度相對(duì)不錯(cuò)，較2017年增長了11.25%，但最高滿意度同比則下滑了5.14%。所以在2019年要警惕高層、中層出現(xiàn)滿意度下滑的情況。
光伏+的應(yīng)用趨勢數(shù)據(jù)顯示，有70%人認(rèn)為光、儲(chǔ)將在2019年繼續(xù)爆發(fā)，而光伏扶貧與工商業(yè)項(xiàng)目因各種原因?qū)?huì)低于預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士則看好光、儲(chǔ)、充互補(bǔ)市場。與此前相比，光伏+農(nóng)業(yè)市場結(jié)合趨勢受阻，工商業(yè)“圍城”心態(tài)明顯。
組件應(yīng)用趨勢顯示2019年選擇多晶組件產(chǎn)品的意愿持續(xù)降低，與單晶產(chǎn)品基本持平。同時(shí)，對(duì)于薄膜太陽能產(chǎn)品的選擇意愿回升，同比2018年增長8%。交叉分析顯示，資深人士對(duì)單晶市場的規(guī)?；蛘呒夹g(shù)持續(xù)看好。
組件新技術(shù)未來的應(yīng)用趨勢方面的數(shù)據(jù)顯示，基本上將近30%的人非?？春玫B瓦組件的發(fā)展，其次是黑硅PERC與異質(zhì)結(jié)，反映出行業(yè)應(yīng)用更注重度電成本降低。專業(yè)人士除看好疊瓦技術(shù)，同時(shí)對(duì)P型單晶PERC及GIGS保持樂觀。
在逆變器趨勢方面，經(jīng)過激烈的價(jià)格競爭與產(chǎn)品技術(shù)快速迭代，組串式逆變器被持續(xù)看好。2019年超過61.66%產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)同此觀點(diǎn)，較上一年為41.21%提升明顯。
在營銷板塊，結(jié)果顯示所有的行業(yè)人士非?？春眯旅襟w的發(fā)展，在2018年的調(diào)研中尤為明顯。此外高端會(huì)議論壇，大家認(rèn)可其交流效果。對(duì)于傳統(tǒng)的2B行業(yè)來說，比如說電視媒體、電臺(tái)關(guān)注度則相對(duì)不高。
在數(shù)據(jù)解讀方面，張松介紹數(shù)據(jù)主要分為兩部分，一部分是調(diào)研的數(shù)據(jù)，另一部分是加權(quán)數(shù)據(jù)。而調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2018年電力投資來方面，國家電投集團(tuán)還是認(rèn)知度最高，對(duì)于協(xié)鑫、正泰有一定的好評(píng)。經(jīng)過531政策影響，民營企業(yè)投資電站減緩，出售資產(chǎn)較多，很多品牌商譽(yù)受損。從EPC來看，特變電工、晶科、陽光是傳統(tǒng)的光伏企業(yè)，大家對(duì)其認(rèn)知度和表現(xiàn)還是給予比較高的評(píng)價(jià)。中高層管理者對(duì)特變、晶科、協(xié)鑫平臺(tái)的價(jià)值是比較認(rèn)同。
組件板塊，調(diào)研最受關(guān)注組件品牌為晶科、晶澳、隆基樂葉。晶科連續(xù)成為第一，整個(gè)品牌價(jià)值向龍頭靠攏，一線和二線企業(yè)的品牌分水嶺比較明顯。投資商更比較傾向于晶澳品牌，戶用工商業(yè)表現(xiàn)差異并不是特別明顯。
逆變器來看，2018年度調(diào)研共計(jì)9家集中逆變器企業(yè)參與，較2017年度繼續(xù)下滑。本年調(diào)研最受關(guān)注集中式品牌為陽光電源、特變電工、上能電氣。整體向龍頭靠攏，品牌價(jià)值繼續(xù)拉大。在組串這一檔，大家對(duì)于華為、陽光電源、古瑞瓦特非常認(rèn)同。戶用小于20Kw逆變器品牌，古瑞瓦特、固德威、錦浪科技這三家大家比較認(rèn)可。與2017年相比，正泰電源、錦浪科技成長較為明顯。
最后，張松對(duì)整個(gè)報(bào)告進(jìn)行了總結(jié)。張松強(qiáng)調(diào)， 531新政對(duì)于光伏行業(yè)影響非常深遠(yuǎn)，經(jīng)銷商、客戶矛盾重重，影響長期健康發(fā)展。同時(shí)， 2018年調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，光伏的獨(dú)角獸已經(jīng)有所顯現(xiàn)，產(chǎn)能競爭+資本+品牌的優(yōu)勢將在2019年持續(xù)變化。
（注：本稿由現(xiàn)場速記稿整理，未經(jīng)本人審核）
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