無論是東部沂蒙山區(qū)偏僻的小山村，還是西部荒涼的戈壁灘，利用太陽(yáng)能洗個(gè)熱水澡，或是采用太陽(yáng)能光伏照明，已不是稀奇事。
    太陽(yáng)能堪稱是取之不盡的清潔能源。如今，伴隨著全球變暖及節(jié)能減排壓力的增大，太陽(yáng)能光熱利用已成為一個(gè)蓬勃興起的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。約4000家太陽(yáng)能生產(chǎn)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的太陽(yáng)能時(shí)代?；拭?、力諾瑞特、億家能、清華陽(yáng)光……誰將是太陽(yáng)能行業(yè)品牌戰(zhàn)的最后贏家？

圖為在上海推廣的太陽(yáng)能示范住宅項(xiàng)目。

圖為在山東泰安推廣的太陽(yáng)能示范住宅項(xiàng)目。

    老家山東沂南縣的力諾集團(tuán)總裁高元坤說：“我是從農(nóng)村出來的。1998年我就提出口號(hào)_讓中國(guó)百姓用上廉價(jià)熱水。這是我的一個(gè)夢(mèng)想！”
    從開始專做玻璃管供貨商，到現(xiàn)在擁有自己完整的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)鏈，力諾集團(tuán)在國(guó)內(nèi)是獨(dú)家；研發(fā)分體式技術(shù)使太陽(yáng)能可以懸掛到上百米的高樓墻壁上，力諾瑞特在國(guó)內(nèi)是第一個(gè)；作為建設(shè)部命名的我國(guó)在太陽(yáng)能領(lǐng)域的住宅產(chǎn)業(yè)化基地，力諾瑞特也搶得先機(jī)。
    在這位山東人眼中，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)充滿著巨大的誘惑，成為他實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的土地。近年來，盡管沒有特殊的政策關(guān)照，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人。據(jù)國(guó)家太陽(yáng)能熱利用專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2005年，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器總保有量達(dá)到7500萬平方米，相當(dāng)于電力裝機(jī)3000萬千瓦，累計(jì)節(jié)煤1.75億噸。僅2005年我國(guó)太陽(yáng)能熱水器銷售量就達(dá)1500萬平方米，比歐美國(guó)家十年的總和還多。中國(guó)，已成為世界太陽(yáng)能熱利用的最大市場(chǎng)。
    目前，市場(chǎng)售價(jià)在1000至2000元的普通式太陽(yáng)能熱水器，對(duì)普通百姓家庭來說非常實(shí)用。一臺(tái)太陽(yáng)能熱水器在晴天相當(dāng)于一個(gè)火爐，它解決了農(nóng)村冬季熱水問題。高元坤說：“作為一個(gè)從業(yè)10年的企業(yè)人，我敢對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任地說，目前我國(guó)太陽(yáng)能熱利用技術(shù)非常成熟。購(gòu)買太陽(yáng)能熱水器，一次性投資，不浪費(fèi)能源，適應(yīng)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的需要?！?/P>

憂慮：“企業(yè)以一言為信，以一言為不信”

    一向以中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)代言人身份出現(xiàn)的皇明太陽(yáng)能集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)黃鳴，近來顯得有些低調(diào)。他對(duì)記者說：“我以前忽悠大家用太陽(yáng)能，現(xiàn)在則呼吁大家謹(jǐn)慎使用。這是因?yàn)?，在行業(yè)規(guī)模小時(shí)，大家要求不高；而當(dāng)行業(yè)做大了，消費(fèi)者的要求自然也高了。企業(yè)以一言為信，以一言為不信?！痹谛袠I(yè)快速膨脹中，一些業(yè)內(nèi)弊病也便暴露無遺。
    黃鳴是在談及政府強(qiáng)制性推行太陽(yáng)能與建筑一體化問題時(shí)說這番話的。顯然，黃鳴本人對(duì)太陽(yáng)能熱水器在現(xiàn)代建筑的安裝沒有信心。盡管我國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻呈現(xiàn)無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這影響了先進(jìn)企業(yè)對(duì)前沿科技的追求。目前，大約有4000家左右的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)廠家，在展開一場(chǎng)生死存亡的較量，沒有裁判，沒有規(guī)則。對(duì)這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的混亂現(xiàn)象，引起力諾、皇明等知名企業(yè)對(duì)行業(yè)健康發(fā)展的憂慮。
    任何一個(gè)前景被普遍看好的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展之初都不可避免要經(jīng)歷一段混戰(zhàn)狀態(tài)。力諾集團(tuán)董事長(zhǎng)高元坤說，目前生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器的幾千家企業(yè)規(guī)模不一，不在一個(gè)水平線上。尤其是一些幾個(gè)人的小廠，不但產(chǎn)品質(zhì)量低劣，而且存在嚴(yán)重偷漏稅現(xiàn)象。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買了質(zhì)量差的太陽(yáng)能產(chǎn)品并受到損害，就會(huì)認(rèn)為整個(gè)熱水器行業(yè)不值得信任，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)信譽(yù)度下降。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，大企業(yè)因操作規(guī)范照章納稅，反而盈利空間縮小，致使研發(fā)投入受限。
    山東省節(jié)能辦負(fù)責(zé)人王立亭表示：“當(dāng)前太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量檢測(cè)和監(jiān)督體系沒有建立起來，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，地方保護(hù)惡性競(jìng)爭(zhēng)等影響了市場(chǎng)的健康發(fā)展?！?/P>

合作共贏：競(jìng)爭(zhēng)圖存的第一法則

    品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。也許正是在這種亂軍混戰(zhàn)中，才方顯出英雄本色。
    據(jù)記者觀察，簇?fù)碓诹χZ瑞特、皇明等太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)第一軍團(tuán)外圍的，是一批極具生命活力的第二軍團(tuán)。它們雖

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