6月13日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月12日)，備受矚目的巴西世界杯隆重開幕。英利作為官方贊助商，亮相綠茵賽場(chǎng)。這是繼2010年南非世界杯后，英利第二次贊助世界杯。

　　2010年南非世界杯，“中國(guó)·英利”“出場(chǎng)”64次，四個(gè)漢字結(jié)束了世界杯廣告牌洋字碼一統(tǒng)天下的時(shí)代。

　　2014年巴西世界杯，中國(guó)英利的名字再度出現(xiàn)在足球賽場(chǎng)上，而且還把光伏產(chǎn)品裝到了比賽場(chǎng)地。

　　據(jù)了解，英利為巴西當(dāng)?shù)厍驁?chǎng)提供27套光伏系統(tǒng)，用于信息塔照明使用，信息塔涉及巴西全部比賽城市。英利在巴西6個(gè)體育場(chǎng)內(nèi)的媒體中心和國(guó)際媒體大本營(yíng)設(shè)置8至15個(gè)太陽(yáng)能充電站。

 

　　英利全球營(yíng)銷副總裁曾瀞儀介紹，2010年南非世界杯把中國(guó)元素展示給世界，帶給世界可持續(xù)發(fā)展的概念。2014年巴西世界杯光伏已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，重在展示太陽(yáng)能就在我們每個(gè)人身邊的理念。

　　在“同一片陽(yáng)光下”這一主題的背景下，英利還開展了建設(shè)太陽(yáng)能信息塔、贈(zèng)送球票和球票抽獎(jiǎng)、從圣保羅到里約熱內(nèi)盧的客戶游輪款待、與百威啤酒合作在所有球場(chǎng)舉辦啤酒花園、開展志愿者項(xiàng)目、在中國(guó)各地展示弗萊古等活動(dòng)。

　　巴西駐華使館世界杯事務(wù)官M(fèi)r.Guil-hermeBeli表示，這是史上“最綠化”的一屆世界杯，“僅里約熱內(nèi)盧的馬拉卡納球場(chǎng)、累西腓的伯南布哥競(jìng)技球場(chǎng)兩個(gè)球場(chǎng)安裝的光伏組件，每年就可節(jié)能減排2560噸二氧化碳。”

　　世界杯營(yíng)銷的力量到底有多大?

　　1974年世界杯開幕式上，阿迪達(dá)斯足球模型內(nèi)走出嘉賓和樂隊(duì)，令阿迪達(dá)斯一舉反超勁敵耐克。日韓世界杯上，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國(guó)的銷量增長(zhǎng)高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%。經(jīng)典營(yíng)銷案例成就了商界傳奇。

　　當(dāng)下，巴西世界杯賽場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)正在探索推廣中國(guó)創(chuàng)造的全球營(yíng)銷道路。英利集團(tuán)總裁特別助理梁田認(rèn)為，世界杯是全球關(guān)注度最高的一個(gè)國(guó)際賽事，成為贊助商可以借力傳播英利的品牌。而且和其他大品牌比肩贊助世界杯，代表了英利的品牌與實(shí)力。

　　“英利對(duì)世界杯的贊助絕對(duì)值得”梁田說。最直接的例子就是南非世界杯開賽前的6月7日至7月23日，英利股價(jià)上漲3.8美元，一個(gè)月內(nèi)漲幅近40%，總市值純?cè)?.6億美元。

　　英利連續(xù)兩次贊助世界杯效果如何?梁田提供了一組數(shù)據(jù)：2009年英利的銷量是525兆瓦，2010年贊助世界杯，銷量升至1.06吉瓦，2011年就達(dá)到1.64吉瓦，漲了50%。

　　“2011年我們宣布贊助下一屆世界杯，2012年當(dāng)年完成銷量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦?？梢娛澜绫瓕?duì)光伏產(chǎn)品的營(yíng)銷效果。”梁田說，“贊助世界杯之前我們只進(jìn)入了9個(gè)國(guó)家，而現(xiàn)在我們的產(chǎn)品遍布50個(gè)國(guó)家”。

　　據(jù)曾瀞儀介紹，配合2014年巴西世界杯，英利將在全球開展一系列活動(dòng)，展示領(lǐng)先的技術(shù)水平以及卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步提升品牌形象。2014年全球光伏市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，安裝量預(yù)計(jì)達(dá)到45吉瓦左右，英利全年的發(fā)貨量預(yù)計(jì)為4到4.2吉瓦。

　　通過世界杯打入新興市場(chǎng)是英利贊助世界杯的深層目標(biāo)。世界杯不僅是萬(wàn)眾矚目的平臺(tái)，也是提升品牌的捷徑。贊助世界杯能讓新興市場(chǎng)的消費(fèi)者迅速認(rèn)識(shí)英利，這是占領(lǐng)市場(chǎng)的前提。

　　同時(shí)，巴西作為南美最大的能源消耗國(guó)之一，太陽(yáng)能一直被視為巴西能源發(fā)展的方向。

　　“對(duì)于英利來說，巴西是一個(gè)重要的新興市場(chǎng)。我們將抓住巴西光伏市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大英利在巴西的市場(chǎng)占有率。”董事長(zhǎng)苗連生說，“該項(xiàng)目將大大提高太陽(yáng)能在世界杯期間的關(guān)注度，幫助我們向巴西人民以及全世界的球迷傳遞生產(chǎn)老百姓用得起的綠色太陽(yáng)能電力的理念。”