凈水器正逐漸成為家電剛需。

2018年上半年，新興環(huán)保設(shè)備銷售增速遠高于傳統(tǒng)品類，其中凈水器銷售量、銷售額均較去年呈現(xiàn)大幅增長。在眾多業(yè)界人士看來，今年環(huán)保設(shè)備市場增長有所放緩，尤其一二線市場更為明顯，但凈水器市場依然保持較好增長態(tài)勢。在凈水器增長的主旋律中，今年市場有很多值得關(guān)注的“小確幸”，包括市場板塊表現(xiàn)強勁、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化、行業(yè)創(chuàng)新度提升等，這些因素對于行業(yè)成長的貢獻十分明顯。

公開數(shù)據(jù)顯示，2009-2014年我國家用凈水器銷售收入呈逐年上升，增速有所波動，年復(fù)合增長率達到28%，2014年我國家用凈水器行業(yè)銷售收入超過207億元，同比增長近32.4%，保持強勁增速。市場規(guī)模節(jié)節(jié)攀升的同時，凈水器也迎來了密集涌入的競爭者：截至2017年，中國凈水器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了3000家生產(chǎn)企業(yè)，預(yù)計今后這個數(shù)字依然將會以每年30%—40%的速度繼續(xù)增長。

“消費者逐漸意識到擁有核心競爭優(yōu)勢的凈水器不僅更健康，而且低碳節(jié)能。”業(yè)界人士指出，隨著消費升級，人們對健康生活、品質(zhì)生活的需求愈加迫切，凈水器理所當然進入了消費者視線。數(shù)據(jù)顯示，在過去的5年里，凈水器市場品牌數(shù)從百余個增長近2041個。“近幾年，很多凈水品牌、大家電品牌，甚至互聯(lián)網(wǎng)品牌都陸續(xù)進入了凈水器領(lǐng)域。”

目前，凈水器將成家電標配已成業(yè)界共識，企業(yè)紛紛布局。也正是看到了國內(nèi)凈水器市場未來發(fā)展前景可期，去年以來一些綜合家電廠商、廚電企業(yè)、小家電企業(yè)，甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始或準備布局凈水器產(chǎn)品。3M、松下、恩美特等外資品牌的凈水器也開始進入國內(nèi)市場。而這也意味著，相關(guān)品牌市場控制能力明顯提高，可能帶來的影響是市場門檻的提高。

在消費升級帶動下，凈水器市場價格水平穩(wěn)中有升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步改善。隨著各品牌競相發(fā)力，凈水器類型趨于多樣化，共有家用反滲透、超濾、復(fù)合燒結(jié)活性炭、pp棉濾芯、RO反滲透純水機等類型。來自某家電網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，近年來反滲透型凈水器銷售占比正逐步趨向上升態(tài)勢。從價位看，2000元—4000元產(chǎn)品的銷量占比超過半壁江山，成為市場主力。

從滲透率角度來看，數(shù)據(jù)顯示，盡管市場高速增長，但與歐美等國80%的普及率相比，中國市場凈水器普及率不足9%，依然較低。這也預(yù)示著本土凈水器市場蘊藏著巨大潛力。“由于消費觀念和生活習慣差異，凈水器目前還沒有成為多數(shù)家庭的必需品。”在眾多業(yè)界人士看來，大多數(shù)消費者對凈水器的了解程度、接受度還不夠高，很多人還抱著觀望態(tài)度。

迄今，凈水器仍處在推廣普及階段，企業(yè)需扎實培育市場，提升消費者使用體驗，把更多好產(chǎn)品推薦給消費者，在各方共同努力下，不斷推動凈水器行業(yè)快速、持續(xù)、健康發(fā)展。隨著渠道下沉，這些市場的競爭門檻預(yù)計會快速提高，那些不具備整體競爭實力的雜牌或者假冒品牌最終會被市場淘汰。