進入2018年，壁掛爐市場去年風(fēng)風(fēng)火火的高增長態(tài)勢噶然而止。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：2018年1-6月燃氣壁掛爐總銷量為104.8萬臺，同比下滑6.3%，其中內(nèi)銷94.7萬臺，同比下滑10.2%，出口表現(xiàn)亮眼上半年出口銷量為10.1萬臺，同比增長57.8%。

政策降溫，行業(yè)增長回歸理性

上半年整體市場銷量呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，主要是因為今年煤改氣項目啟動晚，政策也不夠明朗。從上半年季節(jié)增長趨勢來看，一季度受去年年底煤改項目余量的拉動維持了增長，二季度進入下滑通道。

行業(yè)增長下降主要是受上半年煤改氣工程項目啟動延遲所影響，2018年上半年整體工程市場下滑了24.5%。相比2017年同期，上半年煤改氣的步伐確實慢了不少，不過從6月下旬到7月份煤改氣項目開始迎來較大回暖，今年煤改氣的“豐收季”將在下半年呈現(xiàn)。

隨著“煤改氣”項目的啟動，許多企業(yè)將希望寄托于煤改氣項目的實施。無論是2017年的高增長還是2018年的下滑都是源于煤改氣政策影響，盡管上半年市場發(fā)展不盡人意，但壁掛爐行業(yè)仍處于上升期，從此前的政策規(guī)劃趨勢來看，行業(yè)發(fā)展的方向還是明確的，“煤改氣”不會突然停止。但從現(xiàn)階段的招投標進程來看，今年壁掛爐市場規(guī)模很難超越2017年，到2018年底壁掛爐出貨應(yīng)該可以達到和去年持平的狀態(tài)。

同時，需要注意的是，今年上半年各企業(yè)都處于大量囤貨狀態(tài)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年上半年壁掛爐行業(yè)僅庫存量就已達150萬之多，這讓整體行業(yè)面臨著是否會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的尷尬局面。市場低迷，受影響最為嚴重的是那些傳統(tǒng)渠道較弱、以煤改氣市場為主的企業(yè)，在這種狀態(tài)下他們倍感迷茫，在低迷的市場中尋求亮點。

“后煤改氣”時代，零售發(fā)力

政策的不確定性很大程度上制約了行業(yè)的規(guī)模增長，但對具體企業(yè)而言，自身的發(fā)展定位尤為重要，除了跟隨政策的步伐，更要重視傳統(tǒng)渠道的發(fā)展，拓展房地產(chǎn)、零售、電商市場，要把這些常規(guī)的市場把握好，才能實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

在行業(yè)整體低迷中，應(yīng)用渠道細分的變化尤其值得關(guān)注，2018年壁掛爐零售和工程市場走勢相反，上半年零售市場增長了26.2%。零售市場的增長顯示出消費者對壁掛爐的認知度在不斷提升，近幾年壁掛爐產(chǎn)品在終端零售賣場的出樣率明顯提高，在營銷驅(qū)動方面，電商獲客成本也在日漸攀升，壁掛爐在國內(nèi)零售市場逐步打開局面，上半年市場表現(xiàn)亮眼。此外，冷凝爐式壁掛爐產(chǎn)品在2018上半年保持了12.8%的穩(wěn)步增長。

上半年零售市場以及冷暖產(chǎn)品的良好增長也表明，北方壁掛爐市場的銷售和網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)很完善，再加上近兩年支持政策的大力推進，可以說北方壁掛爐市場已經(jīng)過了初期的市場培育期，消費者已經(jīng)接受這種新型采暖方式，到了選擇品牌階段。

而南方地區(qū)是培育壁掛爐零售渠道的溫床，特別是近幾年，南方地區(qū)連續(xù)出現(xiàn)極冷低溫天氣，給獨戶供暖企業(yè)帶來了市場機會。在市場化的情況下，基于壁掛爐可同時滿足供暖及沐浴需求的雙重需求優(yōu)勢，更多的消費者會因為壁掛爐產(chǎn)品受益，因此南方市場的開發(fā)成為壁掛爐企業(yè)未來競爭的主要陣地。

在新的發(fā)展形勢下，壁掛爐廠商應(yīng)繼續(xù)抓住“煤改氣”的機遇，同時打造企業(yè)真正面向顧客的市場化能力，具體根據(jù)不同的市場、不同的消費群體，推出相應(yīng)的產(chǎn)品應(yīng)是多數(shù)壁掛爐企業(yè)的產(chǎn)品策略。如針對保障性住房，推出小功率更具性價比的壁掛爐產(chǎn)品；針對南方高端采暖市場，推出全預(yù)混冷凝式以及更智能化的產(chǎn)品等。

總之，今年壁掛爐行業(yè)的發(fā)展形勢要比去年理性的多。雖然近兩年壁掛爐行業(yè)發(fā)展大好，但這終究屬于政策拉動的階段性發(fā)展。進入“后煤改氣”時代，這個階段的高速增長就不復(fù)存在了，但壁掛爐行業(yè)依舊會持續(xù)發(fā)展。