中國足球再次無緣世界杯，這已經(jīng)是國人習(xí)以為常的事情了。但是在南非賽場中，還存在一絲“中國元素”。從1930年，第一屆世界杯以來，中國企業(yè)從來沒有在世界杯賽場上亮過相，但這次隨著世界杯揭幕戰(zhàn)的拉開，中國球迷欣喜的發(fā)現(xiàn)四個漢字“中國英利”，頓時無論是在網(wǎng)絡(luò)上還是現(xiàn)實(shí)中都引發(fā)了大家的極大興趣，紛紛打聽英利的來頭。

據(jù)了解，中國的英利集團(tuán)是一家光伏企業(yè)，在中國太陽能產(chǎn)業(yè)屬于重量級企業(yè)，但是在業(yè)外知名度卻很低。這次，英利總裁苗連生贊助世界杯，在64場比賽中都擁有長達(dá)8分鐘的滾動展示時間，這項(xiàng)花費(fèi)加上其他世界杯贊助費(fèi)用，英利一共投入了2.1億元。這個對于一般中國企業(yè)來說簡直是一個可望而不可即的數(shù)字。英利為了在世界杯打響英利品牌，可謂是大出血本。

從某種意義上講，廣告的投入直接反映出這個廣告主的競爭力。

有人認(rèn)為英利花重金投入世界杯廣告得不償失，因?yàn)橥度肓?.1億元，廣告牌連英利是做什么的都不知道?

也有人認(rèn)為，英利花重金投入世界杯廣告可能跟政府的推動有關(guān)。作為一家非跨國企業(yè)，同時也不是上市企業(yè)，能夠一下子投入2.1億元這么多錢確實(shí)耐人尋味。

英利是從事新能源產(chǎn)業(yè)的，2009年有75.7億元的總產(chǎn)值，同時英利企業(yè)中有25%的左右的國有股權(quán)，而苗連生和企業(yè)中心骨干也基本上是黨員，在這種氛圍下，英利確實(shí)有一定的“國企”血統(tǒng)。其背后的融資很有可能由政府支持或者其他大型的財(cái)團(tuán)進(jìn)行操盤。

但世界杯之前中國普通消費(fèi)者對其的認(rèn)知度幾乎為零。可想而見，英利的主要客戶不在國內(nèi)，而英利打響世界杯戰(zhàn)役，極有可能就是沖著國外大客戶去的。

上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)CEO博鋒這樣認(rèn)為：英利投入2.1億元這一世界杯贊助決策確實(shí)相當(dāng)大膽，但對目前中國整體企業(yè)群也有積極的啟迪效果。

根據(jù)極品策略機(jī)構(gòu)的“品牌稀缺”理論來看，因?yàn)榇饲皬臎]有中國企業(yè)能夠殺入世界杯贊助商名列，所以英利成為第一個吃螃蟹的人，英利品牌在世界杯贊助商中就具有稀缺性;英利這次世界杯推廣計(jì)劃，既有企業(yè)本身擴(kuò)展渠道，接觸終端的一面，同時很有可能也是國家推手，用醒目的中文打出“中國英利”也是向全世界展示中國企業(yè)愛國的形象，甚至是作為中國這個國家的形象代表。

其次全球有10億人收看到世界杯，英利廣告牌的位置也十分醒目，這能快造提升英利品牌在全球的知名度。

從投入產(chǎn)出比的觀點(diǎn)看，博鋒認(rèn)為英利并不冒險。上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)一直從事中國“新能源產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)普及教育和品牌培育工作，培育的品牌有太陽寶、同益等著名新能源品牌。極品策略認(rèn)為：“新能源”產(chǎn)業(yè)作為一個新產(chǎn)業(yè)品類，前期的產(chǎn)業(yè)普及投入和專業(yè)品牌提升藝術(shù)很重要。在“新品類”產(chǎn)業(yè)普及教育期投入策略上，極品策略在多年“新品類產(chǎn)業(yè)”的推廣中總結(jié)出一條黃金投入比例：“5382法則”。

“5382法則”是對一個“新品類”產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)的品牌戰(zhàn)略作五年規(guī)劃的，即五年把這個“新品類”普及成熟。

在五年規(guī)劃中，在前三年，應(yīng)投入五年目標(biāo)的總推廣費(fèi)用的80%，后兩年投入20%，因此一個“新品類”產(chǎn)業(yè)普及的“趨前投入”比較大。

極品策略機(jī)構(gòu)對“新品類產(chǎn)業(yè)”推廣投入產(chǎn)出比也有一個合理數(shù)值，即投入產(chǎn)出比控制在年銷額的18%―25%，遠(yuǎn)高于家電業(yè)投入產(chǎn)出比的5%―8%。

從英利此次投入產(chǎn)出比來看，博鋒認(rèn)為相當(dāng)合理的。英利此舉也表明中國新能源企業(yè)從專職于制造加工，逐漸向品牌創(chuàng)造這個先進(jìn)的運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型，這可以說是一個好兆頭。關(guān)鍵是世界杯后英利集團(tuán)該怎么做。