報(bào)告摘要

本次PVBL《光伏品牌發(fā)展及趨勢(shì)調(diào)研問卷》有效填寫共計(jì)12738人次，男女比例分別為62.18%，37.82%，18-40歲比例高達(dá)88.08%。PVBL對(duì)抽樣數(shù)據(jù)通過多項(xiàng)比對(duì)、全面分析，力求《光伏品牌排行榜》成為業(yè)界最具參考性的市場(chǎng)報(bào)告，具有較高權(quán)威指數(shù)?，F(xiàn)今，《光伏品牌排行榜》已經(jīng)吸引了包括政府、機(jī)構(gòu)、金融、學(xué)術(shù)、媒體等廣泛關(guān)注，并獲得較高的認(rèn)可度。

本年度調(diào)查涉及38個(gè)國家和地區(qū)，其中長三角地區(qū)占比較重，超70%，涵蓋光伏、金融、政府、協(xié)會(huì)、媒體、咨詢等多個(gè)行業(yè)。其中，中高層管理人員達(dá)4753位， 董事長、總裁、總監(jiān)等企業(yè)高管人員1749位，媒體機(jī)構(gòu)人士594位。

此次調(diào)研中， 業(yè)內(nèi)人士從業(yè)年限以2-9年居多，比例達(dá)78.10%，這批光伏人士見證了行業(yè)的重大變化。

數(shù)據(jù)顯示，2018年度晶科、隆基、陽光、華為、正泰等在光伏行業(yè)影響力較強(qiáng)，為業(yè)界所看好。

在產(chǎn)品趨勢(shì)上，多晶組件更被看好，單晶組件則稍顯落后，薄膜組件較前兩者差距不?。?a href="http://www.yiguxuan.cn/news/search.php?kw=逆變器" target="_blank">逆變器技術(shù)應(yīng)用方面，組串式為絕大多數(shù)人看好，占比達(dá)到61.66%，集中型、集散式則分別占比23.06%、15.28%。在細(xì)分太陽能電池組件的發(fā)展上，業(yè)內(nèi)和專業(yè)人士同樣看好疊瓦組件，黑硅PERC緊隨其后。

同時(shí)，隨著“光伏+”的發(fā)展，從數(shù)據(jù)顯示結(jié)果來看，被看好的“光伏+”應(yīng)用模式依次為：光伏+儲(chǔ)能+充電樁、光伏+建筑節(jié)能、光伏+扶貧、光伏+交通……在調(diào)查過程中，69.43%受訪者認(rèn)為光、儲(chǔ)、充將在2019年繼續(xù)爆發(fā)，而光伏扶貧與工商業(yè)項(xiàng)目將因各種原因低于預(yù)期。與此前相比，光伏+農(nóng)業(yè)市場(chǎng)結(jié)合趨勢(shì)受阻。

在光伏發(fā)電系統(tǒng)中，“環(huán)保低碳、減少霧霾”“收益率”較為受重視，占比都超半數(shù)，其次分別是產(chǎn)品壽命、安全無污染等選項(xiàng)。

在營銷渠道板塊，受訪者最關(guān)注的前三名較去年變化不大，分別是互聯(lián)網(wǎng)、微信新媒體、展會(huì)及會(huì)議。微信憑借著其精準(zhǔn)的營銷和服務(wù)定位、高效率的傳播、及時(shí)分享等特點(diǎn)占據(jù)30.91%的關(guān)注度。

對(duì)于備受關(guān)注的531新政，其對(duì)中國光伏市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)，戶用、工商業(yè)投資計(jì)劃停滯，降本增效成為全行業(yè)共識(shí)。戶用及工商業(yè)對(duì)降低成本呼聲最高，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)充滿期待。除政策外，37%產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為電網(wǎng)消納、系統(tǒng)造價(jià)是影響平價(jià)光伏項(xiàng)目的重要因素。
數(shù)據(jù)來源：PVBL2018年度光伏品牌發(fā)展與趨勢(shì)調(diào)研


參與調(diào)研的人中，男性占比62.18%，女性37.82%。從數(shù)據(jù)來看，光伏行業(yè)男性從業(yè)者明顯高于女性從業(yè)者。

參與調(diào)研的人中，18-25歲占比6.99%，25-30歲占比27.99%，30-40歲占比53.11%，40-50歲占比9.84%，50歲以上占比2.07%。由此可見，25-40歲的光伏從業(yè)者占絕大多數(shù)。

由受訪者職位調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，基層職員、主管占比最高，高達(dá)51.3%；董事長、總經(jīng)理占比3.89%；高管級(jí)別、副總、總監(jiān)占比9.84%；中層管理、經(jīng)理占比23.58%。

在受訪者從事的職業(yè)調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示：新能源相關(guān)產(chǎn)業(yè)（含代理商）占比64.77%，金融保險(xiǎn)相關(guān)占比2.85%，政府協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)占比2.59%；媒體機(jī)構(gòu)占比4.66%，其他企業(yè)類占比13.99%，其他（含個(gè)人）占比11.14%。

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中配件研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)/逆變器/支架/線纜等人數(shù)最多，占比達(dá)34.71%；光伏代理商占比5.37%，戶用/工商業(yè)投資者占比5.37%，大型電站投資、EPC企業(yè)占比5.79%，光伏材料研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)/硅材料/背板等占比26.03%，其他占比22.73%。

531新政影響深遠(yuǎn)。戶用、工商業(yè)投資計(jì)劃停滯，降本增效成為全行業(yè)共識(shí)，戶用及工商業(yè)對(duì)降低成本呼聲最高，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)充滿期待。

調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查的人群中2-9年的從業(yè)者較多，占比78.1%。而1年以下從業(yè)者占比較低，顯示出光伏行業(yè)后備人才的嚴(yán)重不足。

39.9%的受訪者表示最為關(guān)注產(chǎn)品或者服務(wù)商的服務(wù)承諾，其次關(guān)注的是口碑推薦和價(jià)格，分別占比22.02%、18.91%。

數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)的人對(duì)所使用的產(chǎn)品或服務(wù)表示滿意，而非常滿意的占比僅達(dá)31.17%，較去年有大幅度的下滑。而決策鏈的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：高層、中層人群非常滿意占比僅分別為13%、16%，所以2019年產(chǎn)業(yè)需要警惕高層、中級(jí)客戶滿意度情況。

技術(shù)仍是被大家看作未來競爭的焦點(diǎn)，其次是服務(wù)、價(jià)格，品牌、渠道居后。

由數(shù)據(jù)可看出，收益率以及環(huán)保低碳、減少霧霾為受訪者較為關(guān)注的方面，占比分別達(dá)到58.03%、52.33%，產(chǎn)品壽命、安全無污染緊隨其后，可見受訪者對(duì)各方面的關(guān)注點(diǎn)各有側(cè)重。

互聯(lián)網(wǎng)、微信新媒體、展會(huì)及會(huì)議排名靠前，三項(xiàng)總占比達(dá)89.90%。余下的10.10%分別為報(bào)刊與雜志、電臺(tái)、電視、傳統(tǒng)戶外、樓宇視頻。

2019年選擇多晶組件產(chǎn)品的意愿持續(xù)降低，單晶組件幾乎和去年持平，但是薄膜組件增長了8個(gè)百分點(diǎn)。

經(jīng)過激烈的價(jià)格競爭與產(chǎn)品技術(shù)快速迭代，組串式逆變器（大功率）被持續(xù)看好，超過61.66%產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)同此觀點(diǎn)，較上一年41.21%增幅明顯。集中式逆變器影響持續(xù)萎縮，與上一年相比降低23.33%。

69.43%受訪者認(rèn)為光、儲(chǔ)、充將在2019年繼續(xù)爆發(fā)，而光伏扶貧與工商業(yè)項(xiàng)目因各種原因低于預(yù)期。與此前相比，光伏+農(nóng)業(yè)市場(chǎng)結(jié)合趨勢(shì)受阻，工商業(yè)“圍城“心態(tài)明顯。

單晶硅、多晶硅為大家看好，但兩者差距不大，薄膜居后，占比23.58%。

29.53%受訪者更看好疊瓦組件技術(shù)應(yīng)用，其次是黑硅PERC。反映出行業(yè)應(yīng)用更注重度電成本降低。專業(yè)人士除看好疊瓦技術(shù)，同時(shí)對(duì)P型單晶PERC及GICS保持樂觀預(yù)期。對(duì)鈣鈦礦、異質(zhì)結(jié)等技術(shù)關(guān)注度不高。

37.05%產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為電網(wǎng)消納是影響平價(jià)的主要問題，而系統(tǒng)造價(jià)成本位居次席，占比30.31%。此外，融資成本過高、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用等也頗具影響。