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誰能從新能源車“第二陣營”突圍?產(chǎn)品和生態(tài)差異化發(fā)展是取勝王道

   2023-08-02 廣州日報12920
核心提示:“淘汰賽”才剛開始

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跑馬拉松的人都知道,賽程超過30公里時的“撞墻期”是最難熬的階段,“跑不動”“想放棄”的感受涌上心頭。不過,一旦挺過“撞墻期”,狀態(tài)就會“二次啟動”。在汽車領(lǐng)域,“撞墻期”同樣存在。隨著市場滲透率步步提升,新能源車的淘汰賽正在加速進行,新能源車“第二陣營”擠進了更多選手,誰能從“第二陣營”中突圍而出,成為下半年的“黑馬”?“決勝關(guān)鍵”在于產(chǎn)品和生態(tài)的差異化發(fā)展。

零跑、哪吒、深藍(lán)、嵐圖、極氪、騰勢無不使盡渾身解數(shù),力爭突破“撞墻期”。與當(dāng)年的“蔚小理”不同的是,如今的這些后來者試錯機會更少、容錯概率更小。

格局

“第二陣營”銷量排名變數(shù)大

從上半年銷量看,新能源汽車第一陣營鐵打的“穩(wěn)”:比亞迪、埃安和特斯拉銷量遙遙領(lǐng)先。變數(shù)主要集中在第二陣營,零跑、哪吒和“蔚小理”構(gòu)成新能源汽車第二陣營,他們的排名也常如“流水”般變動不居。

理想6月銷量已經(jīng)超過3萬輛,今年以來也一直表現(xiàn)相對穩(wěn)定,成為第二陣營新的領(lǐng)軍者。蔚來、小鵬、零跑和哪吒今年的月均銷量一直在8000~10000輛之間。不過,第二陣營“選手”銷量排名變動很快。

在第二陣營中,2月和3月銷量前三是理想、蔚來、哪吒,4月變成了理想、哪吒和騰勢,5月和6月則是理想、零跑和哪吒。排名變化的原因在于,第二陣營的車企基本都只能在某一個價位或一個細(xì)分市場“鉆研”,幾乎沒有“六邊形戰(zhàn)士”(全能選手),因此抗風(fēng)險能力相對較低。

到2028年,新能源車購置稅優(yōu)惠減免將大概率徹底退出。從這個意義上說,新能源汽車的優(yōu)勢窗口期只有四年半。扛過“撞墻期”速度和質(zhì)量,輕則在短期內(nèi)決定第二陣營排序,重則將在長遠(yuǎn)塑造最終市場格局。

出路

突破“撞墻期” 重在差異化

碰上“撞墻期”的車企,該如何“二次啟動”呢?廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東國際戰(zhàn)略研究院副院長、珠江學(xué)者韓永輝教授認(rèn)為,第二陣營車企應(yīng)依據(jù)自身優(yōu)勢開展產(chǎn)品差異化策略,“從長期來看,打造差異化生態(tài)優(yōu)勢是車企取得穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵,對于新勢力和‘創(chuàng)二代’車企來說尤其如此。”在韓永輝看來,這里的“差異化”不僅指車型本身,也包括汽車軟件生態(tài)?!捌囓浖殉蔀檐嚻蟛町惢暮诵?,軟件深度介入汽車定義、開發(fā)、驗證、銷售、服務(wù)全程?!表n永輝表示,“新勢力車企和‘創(chuàng)二代’車企在軟件、算法等領(lǐng)域所培育的獨特優(yōu)勢,是打造第二增長曲線的關(guān)鍵。”

分析

“淘汰賽”才剛開始

當(dāng)前,“鐵打”的第一陣營、“流水”的第二陣營加上“躁動”的第三陣營,構(gòu)成了中國新能源汽車的豐富多彩。不過,這種百花齊放的形勢并非終點。中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東認(rèn)為,隨著新能源車型的上市及產(chǎn)品性能的提升,行業(yè)競爭加劇,銷量分化現(xiàn)象將更為明顯。

小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬在第十五屆中國汽車藍(lán)皮書論壇上表示,新能源汽車的“淘汰賽”才剛剛開始,300萬輛銷量規(guī)模將只是“入場券”。

馬太效應(yīng)帶來的產(chǎn)業(yè)集中需要辯證看待。韓永輝認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)集中一方面將帶來更高的生產(chǎn)和發(fā)展效率,上游的鋰礦等原材料產(chǎn)業(yè)、中游的動力電池產(chǎn)業(yè)與下游的整車制造產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,可以加深區(qū)域內(nèi)分工與協(xié)作,產(chǎn)生“滾雪球”式的集聚效應(yīng),加快技術(shù)迭代。但另一方面,若汽車產(chǎn)業(yè)集中化程度過高,中小企業(yè)生存空間或?qū)⑹艿綌D壓,不利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力提升。


 
標(biāo)簽: 小鵬汽車 汽車 軟件
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