與其他家電企業(yè)一樣，創(chuàng)維的汽車夢同樣坎坷。日前，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司（簡稱“創(chuàng)維數(shù)碼”）宣告終止收購開沃新能源汽車集團有限公司（簡稱“開沃汽車”）及其附屬公司權益。

跨界擴張遇阻之外，創(chuàng)維此時也面臨著電視銷量下跌、盈利下滑、OLED電視競爭加劇的多重困境。

2017年4～12月，創(chuàng)維電視機總銷售量同比減少5%，中國市場的下跌幅度則為20%。2017/18財年中期（2017年4～9月）業(yè)績報告顯示，創(chuàng)維數(shù)碼的毛利率同比下跌4.8個百分點，凈利潤虧損1.92億港元，同比下降123%。

此外，創(chuàng)維在國內(nèi)OLED電視市場的領先地位也將受到諸多挑戰(zhàn)。各大電視企業(yè)目前步步緊逼，而最大競爭對手LG更是直接在國內(nèi)布局面板生產(chǎn)線。

開沃汽車收購終止

1月3日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告稱，收購開沃汽車一事，繼本公司與目標集團進行初步磋商后，由于潛在收購的若干主要收購條款雙方未能達成協(xié)議，故董事會決定終止有關的磋商。

創(chuàng)維數(shù)碼對此番交易寄予了厚望。其表示，若進行該潛在收購，將調(diào)整及優(yōu)化本集團的業(yè)務結構。

值得一提的是，作為創(chuàng)維集團的創(chuàng)始人，黃宏生及其控股公司除了持有開沃汽車的大多數(shù)權益之外，也是創(chuàng)維數(shù)碼的控股股東，間接持有創(chuàng)維數(shù)碼已發(fā)行股本總額約38.89%，而且配偶林衛(wèi)平是創(chuàng)維數(shù)碼的執(zhí)行董事。

記者了解到，黃宏生2009年保釋出獄后轉型投資汽車產(chǎn)業(yè)，開沃汽車是其二次創(chuàng)業(yè)的新成果，旗下核心成員企業(yè)包括了南京金龍客車制造有限公司（以下簡稱“南京金龍”）、深圳開沃汽車有限公司。

開沃汽車官網(wǎng)顯示，截至2016年底，開沃汽車總資產(chǎn)78.38億元，凈資產(chǎn)14.29億元。數(shù)據(jù)顯示，作為開沃汽車的主力，南京金龍2016全年新能源客車總銷量市場占有率僅為4%，這一數(shù)值與格力電器此前意欲收購的珠海銀隆相同。另外，南京金龍2016年純電動客車總產(chǎn)量為7921輛，在國內(nèi)排名第四，珠海銀隆以6047輛的產(chǎn)量緊隨其后。

家電企業(yè)為何熱衷新能源汽車？對此，家電行業(yè)分析師梁振鵬向《中國經(jīng)營報》記者分析：“現(xiàn)在家電行業(yè)的整體增長速度已經(jīng)比較緩慢，而新能源汽車目前是國家大力扶持、增速非常高的領域，是朝陽行業(yè)。”

在業(yè)績增長方面，以電視為主的創(chuàng)維有著更為迫切的擴張需求。有業(yè)內(nèi)人士曾向記者分析，相對其他家電產(chǎn)品而言，電視利潤率一直較低，電視企業(yè)也難以擺脫原材料面板的束縛，而且在市場上沒有品牌話語權，電視價格難以提高。

至于未來是否繼續(xù)推進收購開沃汽車，創(chuàng)維方面告訴記者：“具體信息以公告為準。”在多元化方面，創(chuàng)維將重點推進多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術三大主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，協(xié)同推動產(chǎn)業(yè)金融、科技園經(jīng)營、生產(chǎn)性服務業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。

電視銷量下跌明顯

目前，創(chuàng)維實行上市雙平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，其中創(chuàng)維數(shù)碼以電視業(yè)務為主，而創(chuàng)維數(shù)字的業(yè)務重點是機頂盒。

2017年1～9月，創(chuàng)維數(shù)字的營業(yè)收入同比增長21%至51.44億港元，但凈利潤僅為4891萬港元，下滑87%。

創(chuàng)維數(shù)碼的業(yè)績表現(xiàn)同樣難言樂觀，營業(yè)收入上升緩慢，而凈利潤則維持下跌態(tài)勢。創(chuàng)維數(shù)碼2017/18財年中期（2017年4～9月）業(yè)績報告顯示，期內(nèi)營業(yè)收入同比上升5.9%，而凈利潤則虧損1.92億港元，下降幅度達到123%。在上一個財年，創(chuàng)維數(shù)碼的營業(yè)收入為428.45億港元，同比僅增長0.4%，凈利潤同比下滑40%。

作為公司的拳頭產(chǎn)品，電視銷量遭遇滑坡。1月8日，創(chuàng)維數(shù)碼公布最新電視銷售情況，2017年4～12月，電視機總銷售量同比減少5%，而中國市場總銷售量為596萬臺，同比下跌20%。此外，海外市場電視銷量雖然持續(xù)增長，但因毛利率較低，其銷售占比上升直接影響了整體毛利率。上述中期業(yè)績報告指出，創(chuàng)維數(shù)碼的整體毛利率為15.8%，同比下跌了4.8個百分點。

對于業(yè)績下滑的原因，創(chuàng)維數(shù)碼在此前業(yè)績預告中解釋，原材料采購包括面板及主要電子器件的供應短缺及價格上漲以致毛利率下降，而且中國電視機市場競爭激烈及生產(chǎn)成本上升，導致平均銷售價格上升而使得顧客需求下降。

梁振鵬表示，創(chuàng)維電視國內(nèi)銷量下跌，主要和整個國內(nèi)電視市場的回落有關，“即使電視企業(yè)在市場占有份額不變的情況下，隨著市場容量縮小，自身銷量也將迎來下跌。”

創(chuàng)維方面在回復中也稱，“2017年國內(nèi)電視市場銷售規(guī)模下滑約5%~10%，受大環(huán)境影響，創(chuàng)維電視在中國市場的銷量也出現(xiàn)下跌。”

不過，從目前的數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)維電視國內(nèi)銷量的下滑幅度明顯要高于行業(yè)整體回落水平。奧維云網(wǎng)預計，2017年全年中國電視市場零售量規(guī)模將達4778萬臺，同比下降6.1%。而創(chuàng)維電視在2017年4～12月，國內(nèi)銷售量同比下跌幅度已達20%。

OLED電視競爭加劇

值得關注的是，隨著市場逐漸成熟以及眾多家電企業(yè)布局加碼，創(chuàng)維在OLED電視領域將面臨更為激烈的競爭。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預計，2017年中國市場OLED電視零售量規(guī)模將超過10萬臺，同比增長超過100%。2018年至2020年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的供應能力增強，以及消費接受程度的提高，預計每年將有30萬臺以上的增幅，待2020年以后，大屏OLED產(chǎn)能將得到進一步釋放，有可能將進入規(guī)模爆發(fā)期。

占據(jù)全球電視四分之一市場的中國，無疑是電視企業(yè)布局OLED電視的主要陣地。創(chuàng)維2013年便推出了首臺OLED電視，2014年實現(xiàn)首批量產(chǎn)，這使得創(chuàng)維目前在國內(nèi)電視市場處于領先位置。

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，在中國OLED電視市場中，創(chuàng)維2017年1～8月零售量市場份額達39%，緊隨其后的韓國品牌LG，其市場份額為23%，康佳、索尼、長虹和飛利浦分別為14%、13%、8%、2%。不過，在機型方面，創(chuàng)維僅有9個，LG機型數(shù)量為21個。

目前，國內(nèi)OLED電視將進入品牌競爭期，各大電視企業(yè)不斷加快步伐開拓市場。康佳、飛利浦等國內(nèi)外知名電視企業(yè)近日也相繼推出了OLED電視新品。

值得一提的是，LG集團旗下顯示屏供應商LGD方面日前向本報記者確認，將在廣州建設大尺寸OLED面板工廠，預計2019年二季度量產(chǎn)，月產(chǎn)能為6萬片。

對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵向記者表示，LGD在廣州的大動作足以體現(xiàn)，中國OLED電視市場發(fā)育會進一步形成刺激效應，預計未來3年中國OLED電視市場仍舊保持高速發(fā)展。

跨界擴張遇阻之外，創(chuàng)維此時也面臨著電視銷量下跌、盈利下滑、OLED電視競爭加劇的多重困境。