《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月29日報道稱，曾經(jīng)的首位非洲裔美國環(huán)境保護(hù)局(EPA)局長、蘋果公司現(xiàn)任副總裁麗薩·杰克遜6月2日參加了在舊金山召開的主要國家部長級會議。她表示，需要更多能夠促進(jìn)企業(yè)籌備可再生能源的政策。蘋果獨(dú)立投資光伏發(fā)電業(yè)務(wù)，并發(fā)行了專用于可再生能源方面的公司債券，希望樹立環(huán)保的公司形象。

女性高管呼吁保護(hù)環(huán)境的場景，在喬布斯時代從未出現(xiàn)。曾經(jīng)，蘋果公司僅是一家創(chuàng)新企業(yè)，將心血傾注于開發(fā)能夠改變?nèi)藗兩罘绞降漠a(chǎn)品上。而如今蘋果變?yōu)閾碛?2萬名員工的大型企業(yè)。從企業(yè)的社會責(zé)任到管理能力等各個方面，蘋果不得不肩負(fù)更多的責(zé)任。如果說否定權(quán)威的喬布斯是叛逆者，那么現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克則是優(yōu)等生。

5月21日，美國舊金山市中心聯(lián)合廣場旁，蘋果的巨型旗艦店迎來開業(yè)第一天。英國博柏利前CEO，現(xiàn)任蘋果高級副總裁的安吉拉·阿倫德茨來店視察，店員和嘉賓們將她包圍在中央，現(xiàn)場氣氛熱情洋溢。旗艦店的玻璃結(jié)構(gòu)采用躍層的設(shè)計(jì)，在2樓和建筑周圍擺放樹木和椅子，公共空間寬闊。與其說像商品展館，不如說更像市民沙龍。

蘋果“與其說是銷售性能，不如說是在銷售品牌”的印象正在逐年增強(qiáng)。庫克公開宣布自己是同性戀，也是在強(qiáng)調(diào)蘋果尊重少數(shù)派的意見。

4月30日，素有“股神”之稱的沃倫·巴菲特，在其掌管的伯克希爾·哈撒韋公司股東大會上被問到投資可口可樂的理由。他邊喝著可口可樂邊神秘地說，可樂是能給他帶來幸福的非凡商品。他又一次讓人們看到他避開高科技品牌，只投資與日常生活密切相關(guān)的品牌的印象。然而就在2周后的5月16日，伯克希爾宣布首次投資價值約10億美金的蘋果股票。

4月28日，因善于發(fā)現(xiàn)成長企業(yè)而聞名的卡爾·伊坎承認(rèn)賣出了自己持有的蘋果股份。美國投資銀行桑福德·伯恩斯坦(SanfordBernstein)的分析家稱，“蘋果最好的日子已經(jīng)過去了”。股票市場已經(jīng)將蘋果視為成熟企業(yè)，而不是成長型企業(yè)。