從新賽季德甲聯(lián)賽的贊助商就可以看出德甲俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)是多么地健康。18支球隊(duì)沒(méi)有一支球隊(duì)出現(xiàn)裸胸的情況，且多是能源、電信等基礎(chǔ)行業(yè)。拜仁的主贊助商T Home電信和沃爾夫的主贊助商大眾汽車(chē)以每年2000歐元的金額成為最高贊助，不來(lái)梅和沙爾克的主贊助商贊助金額也都在1000萬(wàn)歐元以上。升班馬奧格斯獲得的贊助最少，零售商AL-KO每年僅掏100萬(wàn)歐元，這與奧格斯常年打低級(jí)別聯(lián)賽有很大關(guān)系。

德甲球隊(duì)贊助的情況以上賽季排名第9名的弗賴(lài)堡為例進(jìn)行說(shuō)明。他們有主贊助商（haupt sponsor）——奶制品Ehrmann，白金贊助商（Premium sponsors）——電力公司badenova、歐洲游樂(lè)園Europa Park、耐克Nike、電子制造企業(yè)RAFI和Rothaus啤酒，一級(jí)贊助商（Classic sponsors）——Merkle（咨詢(xún)公司）、volksbank Freiburg eG（銀行）、Wall（廣告）等20家，基本贊助商（basic sponsors）包括Mercedes Benz（奔馳）、BW Bank（BW銀行）共51家。大多數(shù)德甲俱樂(lè)部都是按照這種模式進(jìn)行招商的，他們的運(yùn)營(yíng)非常規(guī)范。

由于德國(guó)政府政策的原因，德甲球隊(duì)與博彩公司產(chǎn)生關(guān)系的不多。大家熟知的德國(guó)本土公司Oddset、Wetten 都不再贊助德甲球隊(duì)，因?yàn)樗麄冊(cè)谡叩谋Ｗo(hù)下，銷(xiāo)量不成問(wèn)題，這中國(guó)的體彩和福彩有些像啊。由于上賽季博彩公司贊助的圣保利和法蘭克都已經(jīng)降級(jí)，本賽季僅有Lotto Rheinland-Pfalz贊助的凱澤和美因茨、Lotto bayern贊助的紐倫堡三支球隊(duì)，他們的實(shí)力都屬于中等偏下。這兩家公司都是主營(yíng)數(shù)字型彩票的公司。大家熟悉的Oddset是Rheinland-Pfalz旗下專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)體育博彩的子公司。

注意觀察德甲的贊助商，會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)行業(yè)在球隊(duì)贊助中競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，那就是太陽(yáng)能行業(yè)。中國(guó)的英利太陽(yáng)能（Yingli Solar）贊助了德甲霸主拜仁，來(lái)自上海的超日太陽(yáng)能（Chaori Solar）贊助了沙爾克隊(duì)，寧波的升日太陽(yáng)能（sun earth solar power）贊助了不來(lái)梅，來(lái)自中國(guó)無(wú)錫的尚德電力剛剛與霍芬海簽訂了贊助合同，每年投入4000萬(wàn)人民幣，成為霍芬海的主贊助商。這些中國(guó)太陽(yáng)能廠商在德甲賽場(chǎng)上展開(kāi)火拼，這與德國(guó)是歐洲發(fā)展新能源最快的國(guó)家之一有很大關(guān)系，特別是在宣布放棄核能后，太陽(yáng)能更是成為德國(guó)未來(lái)發(fā)展的重中之重。另外，韓國(guó)的韓國(guó)太陽(yáng)能（Hanwha solar）贊助了漢堡隊(duì)。

上賽季，勒沃主場(chǎng)比賽時(shí)，場(chǎng)邊廣告出現(xiàn)了中國(guó)海爾的身影，同時(shí)勒沃的官方網(wǎng)站上也有海爾的大幅廣告，原來(lái)這是中國(guó)的海爾集團(tuán)在德國(guó)進(jìn)行的又一次推廣活動(dòng)，海爾冰箱是德國(guó)家電市場(chǎng)上的高端品牌。

作為德國(guó)企業(yè)，adidas當(dāng)仁不讓地成為德甲賽場(chǎng)上的老大，他們共贊助了7家俱樂(lè)部（包括Reebok贊助的科?。?，上賽季末與拜仁延長(zhǎng)贊助合同至2020年，屆時(shí)雙方的合作將超過(guò)50年。Puma、Joko和Uhlsport也是德國(guó)的公司，他們贊助了另外的5支球隊(duì)，德甲球隊(duì)中僅有弗賴(lài)堡和赫塔接受了Nike的贊助。

2011/12賽季德甲俱樂(lè)部贊助商一覽