在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)空調(diào)行業(yè)今年再迎豐收年。據(jù)悉，這已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)連續(xù)第3個(gè)冷年保持銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)國(guó)家信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售在2017冷年（空調(diào)行業(yè)術(shù)語(yǔ)，從前一年9月份到當(dāng)年的8月份為一個(gè)冷年）高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持兩位數(shù)增速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái)。
空調(diào)

然而，縱然有高溫天氣的“庇護(hù)”，空調(diào)行業(yè)想要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，還需務(wù)實(shí)篤行，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

市場(chǎng)頗為火熱

8月22日，“2018—2019中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”傳出消息，2018冷年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)整體銷售規(guī)模為8153萬(wàn)臺(tái)。其中，空調(diào)零售規(guī)模為6553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.56%。

近年來(lái)，我國(guó)大部分地區(qū)高溫天氣來(lái)得早、高溫范圍面積大、平均氣溫?cái)?shù)值高、極端高溫破極值、高溫天數(shù)多，種種原因使得國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)頗為火熱。就連向來(lái)以涼爽著稱、空調(diào)滲透率偏低的東北地區(qū)今年也沒(méi)逃過(guò)高溫天氣的侵襲，空調(diào)市場(chǎng)異常火暴。

對(duì)此，家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，過(guò)去兩個(gè)冷凍年度，空調(diào)行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)，很大程度上是“靠天吃飯”，連續(xù)兩年大面積超高溫天氣的出現(xiàn)，幫了企業(yè)大忙。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)此也表示贊同，他在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，和持續(xù)的高溫天氣有很大關(guān)系。

“但是，靠天吃飯而不是靠企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)步，這種增長(zhǎng)不具有可持續(xù)性。”劉步塵坦言。

除了天氣的原因，空調(diào)企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面的進(jìn)步，如豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，渠道扁平化、線上線下融合等，也對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了很大推動(dòng)作用。

國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩指出，在空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)的主旋律中，今年市場(chǎng)有很多值得關(guān)注的“小音符”，包括四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化，行業(yè)創(chuàng)新度提升等，這些因素對(duì)于行業(yè)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)十分明顯。

另外，有數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺(tái)，比上年增長(zhǎng)5.8%。

也就是說(shuō)，空調(diào)具備“一戶多臺(tái)”的屬性，每家每戶空調(diào)保有量可能在兩三臺(tái)以上甚至更多。

有業(yè)內(nèi)人士指出，就長(zhǎng)期而言，空調(diào)是國(guó)內(nèi)白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種。

品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

空調(diào)市場(chǎng)的火熱，各大品牌商家早已看在眼里，紛紛出手，爭(zhēng)相搶食這塊“大蛋糕”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌已超過(guò)200個(gè)。

劉步塵認(rèn)為，大量品牌涌入空調(diào)行業(yè)說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題，第一，行業(yè)發(fā)展仍然不夠成熟，弱勢(shì)品牌仍有存在機(jī)會(huì)；第二，這個(gè)行業(yè)可能存在利潤(rùn)偏高現(xiàn)象，需要回歸合理利潤(rùn)。

“大量的品牌涌入市場(chǎng)對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)應(yīng)該不會(huì)有太多的影響，但是對(duì)三四五線品牌會(huì)有影響，因?yàn)轭^部企業(yè)依然是保持高速增長(zhǎng)，并且也呈壟斷趨勢(shì)。在空調(diào)行業(yè)中，美的、海爾、志高、奧克斯等頭部企業(yè)依然占據(jù)著絕對(duì)壟斷趨勢(shì)，特別是美的和海爾。但是對(duì)于三四五線品牌來(lái)說(shuō)，大量品牌進(jìn)入市場(chǎng)就會(huì)掠奪他們?cè)镜氖袌?chǎng)。”洪仕斌指出。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)城市市場(chǎng)品牌集中度呈高位集中態(tài)勢(shì)，TOP3品牌市場(chǎng)占有率由2017冷年的74.22%提升6個(gè)百分點(diǎn)至80.44%。

蔡瑩分析，重點(diǎn)城市品牌集中度高位集中說(shuō)明相關(guān)品牌市場(chǎng)控制能力明顯提高，可能帶來(lái)的影響是市場(chǎng)門檻的提高。

對(duì)于二線品牌來(lái)說(shuō)，部分品牌體量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，主要因素歸結(jié)于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。

然而，值得注意的是，種種利好因素使得很多三四五線空調(diào)品牌也一舉跨過(guò)百萬(wàn)臺(tái)體量門檻。百萬(wàn)臺(tái)以下的空調(diào)品牌更是扎堆活躍于市場(chǎng)中，從幾萬(wàn)臺(tái)到數(shù)十萬(wàn)臺(tái)，他們“身份”各異，包括黑電品牌做空調(diào)的，有代理商自己操盤的品牌，也有短期行為下而隨意注冊(cè)的品牌，亦有扎堆的假冒品牌叢生。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這些品牌絕大多數(shù)沒(méi)有自建工廠，也沒(méi)有完善的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)，更沒(méi)有成熟而獨(dú)立的品牌推廣和營(yíng)銷體系，售后服務(wù)能力基本為零，這些品牌絕大多數(shù)以貼牌方式進(jìn)入市場(chǎng)，牟利才是他們的目的。

質(zhì)量才是王道

縱然持續(xù)的高溫天氣使得空調(diào)行業(yè)異常火暴，但隨著市場(chǎng)門檻的逐步提高，那些違背市場(chǎng)原則的假冒偽劣產(chǎn)品最終還是會(huì)被行業(yè)淘汰。

洪仕斌認(rèn)為，在這樣的情況下，其實(shí)頭部企業(yè)不管是在資金流還是品牌、研發(fā)實(shí)力方面都依然能保持它的投入度，依然緊緊抓住頭部企業(yè)的市場(chǎng)份額。而三四五線品牌可能就會(huì)比較難，因?yàn)檫^(guò)多的企業(yè)進(jìn)入，就會(huì)占據(jù)他們的市場(chǎng)份額，他們依然要在幾個(gè)方面下功夫，要加大研發(fā)力度，加大品牌推廣。可能這就是三四五線品牌與一些雜牌空調(diào)企業(yè)的區(qū)別之處。

另外，空調(diào)高庫(kù)存一直是行業(yè)內(nèi)不可避免的話題。

有來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，7月份家用空調(diào)內(nèi)銷出貨同比下滑，出現(xiàn)拐點(diǎn)結(jié)束連漲，終端零售更是下滑超過(guò)30%，直接導(dǎo)致行業(yè)庫(kù)存壓力激增。

揚(yáng)子空調(diào)副總裁方釗曾表示，2017冷年空調(diào)行業(yè)庫(kù)存為3000萬(wàn)臺(tái)，2018年增長(zhǎng)至4800萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到了2019冷年將達(dá)到5800萬(wàn)臺(tái)。

空調(diào)行業(yè)“大蛋糕”好吃，但競(jìng)爭(zhēng)也同樣很大。新冷年，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)繼續(xù)加劇。

業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)，空調(diào)企業(yè)需保持頭腦冷靜，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，緊盯市場(chǎng)變化，做到以銷定產(chǎn)。同時(shí)，要苦練內(nèi)功，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。按照專家的預(yù)測(cè)，新冷年，空調(diào)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步調(diào)整，中高端比例保持上升態(tài)勢(shì)。

的確，企業(yè)唯有增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品研發(fā)和售后服務(wù)上多下功夫，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)才能在行業(yè)內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展。

最后，劉步塵預(yù)測(cè)，2019年空調(diào)行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)兩大特點(diǎn)：第一，高庫(kù)存死灰復(fù)燃，然后為出貨大打價(jià)格戰(zhàn)；第二，高增長(zhǎng)可能會(huì)戛然而止，對(duì)空調(diào)單一產(chǎn)業(yè)依賴程度高的企業(yè)，明年可能面臨營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的困難。